Fırat İNSEL

1-Youtube Ve Genel Bilgiler

Yukarıda bahsedilenlere yönelik olarak YouTube ve diğer video paylaşım siteleri aracılığıyla video paylaşılması ve izlenmesi hobi amaçlı olarak başlamış olsa da bu platformlara olan ilginin artması ile video paylaşımı, zamanla gelir getirici bir hale dönüşmüştür. Bu platformlara video yükleyen kişilere, YouTube ve diğer video paylaşım sitelerinin, kendi reklam gelirlerinden belirli bir oranda pay vermeye başlaması insanların bu alana yönelmesine imkân sağlamıştır. Bu yönelim ile de YouTuber kavramı ortaya çıkmıştır. Zaten bahsedilen platformlara üye olmanın internet üzerinden ve basit bir şekle tabi olması ile beraber video yüklemenin de herhangi bir vasfı gerektirmediği düşünüldüğünde ve en önemlisi elde edilen gelirlerin bir hayli yüksek olması; 7’den 70’e herkesin bu platformlara yönelmesine etken olmuştur. Elbette hala hobi olarak bu iş ve işlemleri gerçekleştiren kişilerin varlığı devam etmektedir ancak gelir getirici bir kaynak olarak bu platformları kullanan ve bu platformlar aracılığıyla yüksek gelirlere ulaşan insanlar da oldukça fazladır. Ortalama YouTube geliri; 1000 görüntülenme, lokasyona ve hedef kitleye göre 0,5 – 2 dolar arası değişmektedir. Rakamlar oldukça değişkendir ancak çoğu kanal ortalama 1000 görüntüleme için 0,5 dolar kazanmaktadır. Halkımızın %77’si akıllı telefon, % 48’i masaüstü bilgisayar veya dizüstü bilgisayar, % 25’i de tablet kullandığı gözlenmiştir.

Aynı istatistik sonuçlarında 82,4 milyon nüfusa sahip ülkemizde; 52 milyon aktif sosyal medya kullanıcısı ve 44 milyon aktif mobil sosyal medya kullanıcısı olduğu gözlemlenmiştir. Türkiye’de insanların internette günde ortalama 7 saat geçirdiği, bunun günde ortalama 2 saat 46 dakika sosyal medyada geçirdiği belirtilmiştir. Youtube video paylaşım sitesi sosyal medya siteleri arasında % 92 oranla zirvede yer almaktadır.

Youtube 2005 yılında kurulmuş daha sonra Google LLC. şirketi tarafından satın alınmıştır. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markas Global araştırmasına göre Google şirketi 142,8 milyar $ ile 3. sırada yer almaktadır. Dünyanın en değerli marka sıralamasında üst sıralarda yer almasının sebebi ciddi bir takipçi kitlesine sahip olmasıdır. Aslında şirket, Youtube üzerinden para kazanırken bu sadık izleyici kitlesine de para kazandırmanın yolunu açmıştır. Youtube’dan gelir elde etmek için temel şart Google hesabınızın bulunması ve Youtube İş Ortağı Programı (YPP) kapsamına alınmanız gerekmektedir. Bu kapsamda en sağlıklı teknik bilgiye Youtube’un kendi sitesinden ulaşılabilmektedir

2-Youtube’ dan Gelir Elde Etme

Youtube’da içeriklerden para kazanmaya başlamadan önce tüm içeriklerin ticari olarak kullanma hakkına sahip olmak gereklidir. Eşiğe ulaşan her kanal standart bir inceleme sürecinden geçer ve Youtube İş Ortağı Programı politikalarına uyup uyulmadığı hakkında tüm kanal Youtube yetkililerince incelenir. Yalnızca politikalara ve kurallara uyan kanallar para kazanmaya hak kazanabilmektedir. Milyonlarca insanın giriş yaptığı ve videolarından faydalandığı YouTube, bu videoların yayınlanması esnasında bizlere farklı şekillerde reklam izletmektedir. İzletilen bu reklamlar vasıtasıyla YouTube gelir elde etmekte, elde ettiği gelirin bir kısmını da bir sonraki bölümde bahsedilen şartları sağlayan video sahiplerine vermektedir. Bu reklamların yayınlanması için YouTube hesaplarında yer alan para kazanma seçeneğinin aktif hale getirilmesi gerekmektedir. İş Ortağı programına katılabilmek ise YouTube tarafından belirlenen minimum kriterlerin sağlanması ve kişinin bu programa katılma iradesi göstermesi ile mümkündür. Bu şartlar şunlardır:

-YouTube para kazanma politikalarının tümüne uymak,

-YouTube İş Ortağı Programı’nın kullanılabildiği bir ülkede veya bölgede yaşıyor olmak,

-Son 12 ayda dört bin saatin üzerinde herkese açık, geçerli izlenme saatine sahip olmak,

-Bağlı bir AdSense hesabına sahip olmak.

Youtube İş Ortağı Programı’na uygunluk koşullarını sağlayan video içerik üreticileri aşağıdaki tabloda gösterilen gelirleri elde edebilir.

Youtube ise Youtube İş Ortağı Programı kapsamında video içerik üreticilerinin videolarına aşağıda belirtilen reklam türlerinden birini koyar.

Görüntülü reklamlar (Açık artırma); Videonun altında 300x250 piksellik bir yer paylaşımı ya da önerilen videolar listesinde video birimi, sponsorlu kart veya bunların bir kombinasyonu olarak görünen zengin medyayı, resim reklamları veya görüntülü reklamları içerir. Bunlar, reklam verenlere reklam açık artırması yoluyla satılır.

Görüntülü reklamlar (Ayrılmış); Banner reklamlar olarak da adlandırılır ve ana videonun sağ tarafında görünen 300x250 banner reklamlardır.

Atlanamayan video reklamlar (Açık artırma); Videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılabilen yayın içi video reklamlardır. Bu atlanamayan reklamlar, reklam verenlere reklam açık artırması yoluyla satılır.

Bumper reklamlar (Açık artırma); Ana videodan önce oynatılabilen 6 saniyelik yayın içi reklamlardır. Bu atlanamayan reklamlar, reklam verenlere reklam açık artırması yoluyla satılır.

Atlanamayan video reklamlar (Ayrılmış); Videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılabilen yayın içi video reklamlardır. Ayrılmış atlanamayan reklamlar, reklam verenlere Ayrılmış Medya Satın Alımları olarak satılır.

Atlanabilir video reklamlar (Açık artırma); Ana videodan önce veya videonun içine yerleştirilen yayın içi reklamlardır. Görüntüleyenler beş saniye sonra bu video reklamları atlamayı seçebilir. Bu reklamlar, reklam verenlere reklam açık artırması yoluyla satılır.

Atlanabilir video reklamlar (Ayrılmış); Ana videodan önce veya videonun içine yerleştirilen yayın içi reklamlardır. Görüntüleyenler, beş saniye sonra bu video reklamları atlamayı seçebilir. Bu atlanabilir video reklamlar, reklam verenlere Ayrılmış Medya Satın Alımı olarak satılır

YouTuberlar, sadece YouTube aracılığıyla değil YouTube’u devre dışı bırakarak da gelir elde etmektedirler